BMW、麻布台ヒルズに日本初の常設ブランド・ストア「FREUDE by BMW」オープン

同店は、「人生に、駆けぬける歓びを。」をコンセプトに、洗練された空間の中でBMWブランドの魅力をさまざまなかたちで体感し、身近に感じてもらうことを目的としたブランド・ストア。2023年11月に開業した麻布台ヒルズのタワープラザ1階・2階に構える。

1階では、BMWの最新ラグジュアリーモデルや世界的に希少価値の高いモデルの車両展示と試乗予約を受け付ける。315インチ（横8mｘ縦2.25ｍ）の大型LEDスクリーンを併設し、没入感のあるデジタル体験が可能。6月1日～17日は、「Vision Neue Klasse（ビジョン ノイエ クラッセ）」を展示する。

同フロアには、カフェ＆バー「CAFE＆ BAR B（カフェアンドバー ビー）」を備え、「ドイツと日本の双方の食文化の強みを高次元で融合させる飲食体験」を幅広い利用シーンに合わせて提供する。「BMWライフスタイル」コレクションのアイテムを日本初導入し、同店でしか購入することができないジャケット・パンツ・バッグ・シューズなどを販売する。アイテム販売開始は7月を予定している。

2階には、BMWの世界観に合致したインテリアやアートを展示し、ブランドの洗練された空間とホスピタリティを特定のユーザー（※）に向けて提供する「エクスクルーシブ・ラウンジ」や、BMWのクラフトマン・シップを体験できる「BMW Individual・オーダー・メイド・プログラム」を、カラー・サンプルやレザー・サンプルを目にしながら、専門スタッフのサービスを受けられる「アトリエ」を構える。7月1日には、東京のミシュラン3つ星店や完全紹介制の有名店で研鑽を積んだ料理人による日本料理店「無題」がオープン予定。席数はカウンター8席。完全事前予約制。

ブランド・ストアのオープンに合わせ、「BMW Destination Chargingプロジェクト」の第1弾として、麻布台ヒルズのP1地下駐車場の1区画に超急速EV充電ステーション「BMW Destination Charging‐麻布台ヒルズステーション」もオープンする。

オープンを記念して、6月1日～5日に車両展示イベント、6月1日～7月19日に記念キャンペーンを行う。

※：BMW 7シリーズ、X7、8シリーズ、M8、XMユーザー、ヒルズカード4スター会員